Контекстная реклама или таргетинг: что выбрать?

После создания сайта следующий логичный шаг — привлечение клиентов. Вариантов продвижения много, но чаще всего выбор сводится к двум инструментам: контекстная реклама и таргетинг. Какой из них эффективнее? Разберёмся на примере бизнеса по доставке суши.

Контекстная реклама: ловим горячий спрос

Допустим, потенциальный клиент вводит в Google или Яндекс запрос: "Доставка суши в Астане". Он уже заинтересован в покупке и активно ищет, где заказать. Контекстная реклама показывает ваше объявление прямо в поисковой выдаче. Человек кликает, переходит на сайт и оформляет заказ. Этот способ даёт доступ к аудитории, которая уже готова совершить покупку. Благодаря точному попаданию в запрос пользователя конверсия таких объявлений обычно высокая. Однако из-за конкуренции стоимость кликов может быть значительной, а аудитория ограничивается только теми, кто уже ищет услугу.

Таргетированная реклама: создаём спрос

Теперь рассмотрим таргетинг в Instagram и TikTok. Ваша реклама показывается людям, которые когда-либо проявляли интерес к японской кухне, например, подписаны на рестораны суши, лайкают фотографии с роллами или комментируют тематические публикации. Такие пользователи могли не планировать заказ прямо сейчас, но привлекательное объявление может пробудить в них желание сделать заказ. Этот способ позволяет охватить широкую аудиторию, не ограниченную поисковыми запросами. Гибкость настроек даёт возможность тестировать разные сегменты и форматы объявлений. Кроме того, для такого продвижения сайт не является обязательным условием — заказы можно собирать прямо в директе. Однако не все пользователи сразу готовы к покупке, а эффективную аудиторию приходится искать методом проб и тестирования.

Что выбрать?

Лучший вариант — комбинировать оба инструмента. Контекстная реклама позволяет привлекать "горячих" клиентов, уже готовых к покупке, а таргетинг помогает расширять аудиторию и формировать спрос. Такой подход обеспечит стабильный поток заказов и рост бизнеса.